Tai Valentino diena, ir atrodo, kad „ Penkiasdešimt atspalvių tamsesni“ dominuos Amerikos kasose, nors „Lego Batman“ filmo forma turės tam tikrą konkurenciją. Tai, ko ji nesulauks konkurencijos, yra kiti romantikos žanro filmai; Pagrindinis šios savaitės konkursas yra animacinių filmų vaikams parodija apie super herojus ir Johnas Wickas: Antrasis skyrius, viršutinis žudikas trileris, kuriame vaidina Keanu Reevesas. Kitą savaitę, kuri bus daugumos Valentino švenčių dienos savaitgalis, bus išleisti „A Cure for Wellness“, „Fist Fight“ ir „The Great Wall“ leidiniai. Tai, kas anksčiau buvo viso filmo žanro prekės ženklo vieta, neturi romantikos (išskyrus vieną labai populiarią išimtį).
Tai neapsiriboja ir vasariu. Kažkada romanai ir romkai (surinkti kartu pagal šiek tiek paniekinamą monikerą „jauniklį“) buvo kino kalendoriaus pagrindiniai elementai, siūlantys mažo ir vidutinio biudžeto palapinių stulpų projektus kylančioms ir įsitvirtinusioms moterų žvaigždėms ir katapultuoti juos į dėžę. biuro sėkmė ir A sąrašo pripažinimas. 1990 m. Daugiausia pelnęs filmas buvo „Vaiduoklis“, trečiąją vietą užėmė „Graži moteris“ (abu filmai vėliau buvo nominuoti „Oskarams“); „Kūno sargybinis“ patogiai užėmė antrą vietą dešimtuke geriausių 1992 m. Kasų. Tai nusileido tik Aladdinui; „Keturios vestuvės ir laidotuvės“ 1994 m. Uždirbo daugiau kaip 245 mln. USD ir už savo bėdas laimėjo geriausio filmo „Oskaro“ nominaciją; Jerry Maguire pasekė 1996 m., Po to sekė „As Good As It As Gets“ ir 1997 m. „Titanikas“.
Likusį dešimtmetį buvo populiariausi romanai ir romansai, kaip „Yra kažkas apie Mariją“, „Šekspyras įsimylėjęs“ ir „Noting Hilas“, o tendencija tęsėsi 2000-ųjų pradžioje dėka „Ko nori moterys“ ir „Mano didelės riebios graikiškos vestuvės“, kurios iki šiol išlieka visų laikų pelningiausia romantinė komedija.
Vis dėlto tas konkretus sąrašas beveik dešimtmetį išlieka sustabarėjęs. Nuo 2003 m. Daugiausia pelnę filmai kiekvienais metais buvo beveik vien tik franšizės bilietai ar nusistovėję vardai, pradedant superherojais ir baigiant Hariu Poteriu bei „Pixar“. „Hitch“ nuo 2006 m. Ir „Mamma Mia“ nuo 2008 m. Yra reikšmingi romantikos pranašumai, pralaužę dešimtuką, jau nekalbant apie itin pelningą „Twilight“ franšizę, tačiau tai, kas Holivude anksčiau buvo pinigų uždirbimo taisyklė, greitai tapo išimtimi.
Didžioji dalis šio pokyčio neturi nieko bendra su pačiu žanru. 2000-aisiais Holivudo modelis kardinaliai pasikeitė, didėjant biudžetui, rinkoje vyraujant franšizėms, o A sąrašo pagrindinių aktorių pažadas tapo ne toks svarbus, kad projektas taptų žalias. Lūkesčiai dėl to, kas yra hitas, yra daug didesni, nes kasų įrašai yra sumušami kasmet ir perduodami milijardą dolerių, kurie laikomi neišvengiamais tokiuose projektuose kaip „Marvel“ ir „DC“ kino visatos. Vidutinio biudžeto filmas nukentėjo šiame amžiuje (tik dviejų iš 10 praėjusių metų filmų, kurių biudžetas buvo didžiausias, biudžetas buvo mažesnis nei 100 mln. USD), todėl 60 mln. USD kainuojantis ir 4–5 kartus didesnis romkomas yra maloni staigmena, bet tai nėra kažkas studijos užsiima banku - taip pat nebūtinai to reikia.
Romantika visada susidūrė su šia problema - ir ne tik kino pramonėje. Leidžiant romanų romanai Šiaurės Amerikoje uždirba apie milijardą dolerių per metus, tačiau jie gauna dalį kritinio įvertinimo ir rinkos pagarbos kūriniams, skirtiems patikti vyrų auditorijai. Viena iš vyraujančių prielaidų, kuria pramogos grindė savo etosą, yra mintis, kad į moteris orientuoti pasakojimai ir žanrai skirti tik moterims, tačiau pasakojimai apie vyrus yra visuotinai susiję (tai yra melas, kuris taikomas ir spalvotiems žmonėms bei jų darbams).). Išstūmus moteris iš istorijos ir sutelkiant dėmesį į žanrus, kurie dažniausiai parduodami vyrams ir berniukams, moterims dar sunkiau girdėti savo balsą.
Žanras taip pat nėra toks dalykas, kuriuo daugelis aktorių nori prisirišti šiais laikais. Nors 9-ojo dešimtmečio žvaigždės, tokios kaip Julia Roberts ir Sandra Bullock, įsitvirtino per romkus ir dėl to pakilo iki bankų laužančių atlyginimų, šiandien žanro liekanos laikomos bloga investicija į žvaigždutę, kuri tikisi padaryti įspūdį. Tie, kurie vaidino tokiuose filmuose, dabar mato juos atmestus kaip ankstyvųjų metų klaidas, tokias kaip Chriso Evanso filmai prieš „Marvel“ ar Kristen Stewart darbai „Twilight“ filme. Gerai ar kitaip, romantinis žanras tapo vertinamas iš prigimties. Atskiri kritiniai šnipštai buvo laikomi viso žanro pavyzdžiais, žeminant jį žemyn, kai superherojai ir kosmoso mūšiai karaliavo, ir atrodo, kad Holivudas mielai leidžia tai išlikti.
Vis dėlto romantika ir romanai dar nėra mirę. Kartais jiems tiesiog skiriamas draugiškas dažymas, kad išvengtų kino žiūrovų vyrų - Juddo Apatowo filmai daugeliu atžvilgių atkartoja romcomo žanro tropikus, ypač „Knocked Up“, tačiau retai kaip tokie suvokiami. Amy Schumer „Trainwreck“ yra labai tradicinė „romcom“ istorija, pasižyminti rauncherio kraštais, o Lynn Shelton „Laggies“ yra aštri komedija su romantišku posmeliu, kuri slydo po radaru kaip „liežuvautojų“ pastanga.
Panašu, kad indie rinka atlaisvina Holivudą, net jei jie iki galo nepriima romano ar romano etiketės: „Ruby Sparks“, „Akivaizdus vaikas“, „Ji“, „Miegojimas su kitais žmonėmis“ ir „Užtektinai sakoma“. kelios pastarųjų metų žinomos pavyzdys. Šių metų „Sundance“ festivalyje „Big Sick“ sukėlė milžiniškas bangas ir pasitraukė su „Amazon“ 12 mln. USD sandoriu. Tuo tarpu per televiziją tokios laidos kaip „Outlander“, „Katastrofa“, „Jane the Virgin“, „Younger“ ir „Master of None“ imasi šio žanro bruožų ir tyrinėja naujas bei paslėptas gelmes su personažais ir situacijomis, kurios performuoja formą šiuolaikinei auditorijai.
Holivudo lūkesčiai dėl šio žanro išlieka menki, tačiau kūrėjai nori kuo puikiausiai parodyti romantiką ir romansus, o auditorija atitinkamai reaguoja. Kadangi „Fifty Shades Darker“ kasos projekcijos sėdi patogiai aukštai, galbūt pats laikas pramonei iš naujo įvertinti, ką šios istorijos gali pasiūlyti.