Šį lapkritį „Netflix“ savo transliacijos tarnyboje išleis iš viso 32 naujas originalias laidas ir filmus, įskaitant antrąjį Maria Bamford komedijos „Lady Dynamite“ sezoną, „Marvel“ serijos „Baudėjas“ ir Margaret Atwood periodinės dramos „Alias Grace“ adaptaciją. Spalio mėn., Kai „Netflix“ išleido 29 originalus, nuo lauktojo antrojo netikėtumo sezono „Svetimi dalykai“ sezono iki autoriaus Joano Didiono žinomo dokumentinio filmo iki įvertinto kriminalinio trilerio „Mindhunter“, antrojo Davido Fincherio pasirodymo platformai.
Visiems, kurie tikisi išlaikyti viršų „Peak TV“ sprogimui, „Netflix“ tikrai nelengva. Vos per dešimtmetį srautinio perdavimo paslauga greitai dominavo savo srities rinkoje ir pirmavo kurdama platų filmų, televizijos, dokumentinių filmų ir komedijos pasiūlymų asortimentą, kuris padėjo jiems išsiskirti vis labiau prisotintoje aplinkoje. turgus.
Nors kiti tinklai ir srautinio perdavimo paslaugos turi savo privalumų - „Amazon“ turi „Oskarų“ prestižą, „Hulu“ padarė istoriją kaip pirmąją tokio pobūdžio paslaugą, kuri laimėjo „Emmy“ geriausią dramą su „The Handmaid's Tale“, o „Disney“ netrukus pristatys savo išskirtinę paslaugą - „Netflix“ apibrėžė patys savo platformoje esančiu turinio kiekiu ir noru išleisti milijardus dolerių jam gauti. Kitais metais jie išleis iki 8 mlrd. USD originalaus turinio kūrimui - tai yra 1 mlrd. USD nuo šių metų - tikėdamiesi sukurti biblioteką, kuri būtų perpus licencijuota, pusė „Netflix“ originalų. Tai toks pinigų srautas, kurį užmuštų dauguma tinklų ir studijų, o „Netflix“ siekia tai padaryti įprasta kiekvienais metais, net jei jų stulbinančios skolos klausimai ir toliau lieka neatsakyti.Nors platforma savo vaidybinių filmų strategijomis stengiasi užsitarnauti Holivudo teisėtumą, „Netflix“ rodo savo paslaugos pranašumus, kuriuos tradicinė sistema gali tikėtis pakartoti.
Pinigai, be abejo, kalba, o „Netflix“ investicijos padeda kurti brangiausias laidas eteryje. Pagrindinis mąstymas yra tai, kad žiūrovus paskatins prenumeruoti platformą galimybė apakinti reginius, kurių jie neras jokiame kitame tinkle. Kitos vietos yra pasirengusios išleisti didelius pinigus, ypač HBO „Sostų žaidimas“ ir „Westworld“, tačiau auditorijos dėmesys išsisklaido ir reklamos pajamos nėra tokios, kokios buvo anksčiau, todėl pelną iš tokių įmonių lengviau pasakyti nei padaryti. „Netflix“ modelis, apgaubtas tam tikru slaptumo lygiu, nesiremia žiūrovų skaičiais, nors jie ir atlieka savo vaidmenį atšaukiant mažiausiai šurmuliuojančias serijas. Platforma pranešė, kad abonentų skaičius išaugo dėl būsimų naujų „Svetimų daiktų“ ir „Narcos“ sezonų leidimų.
Be didžiausių pasirodymų, „Netflix“ tikisi surengti populiariausias laidas. Jiems nereikia tvarkaraščių ar jo problemų, o jų besaikio stebėjimo strategija išleisti visus epizodus vienu metu pasirodė nepaprastai įtakinga tiek, kiek tai daro net tradiciniai tinklai. Tai suteikia jiems laisvę padaryti kažką tokio laukinio, kaip išleisti 32 originalus per mėnesį, vidutiniškai išleidžiant daugiau nei vieną per dieną. Nuvilkite abonentą pasirinkimu ir jiems nereikės nieko daryti dėl savo pramogų.
Iki šiol ši strategija gerai pasirodė TV programoms, tačiau jų originalūs filmai buvo nevienareikšmiški žiūrovų ir kritinio laukimo atžvilgiu. Tai, ką „Netflix“ tikisi pakeisti atlikdama šią naują grynųjų pinigų injekciją. Jie kuria ne tik daugiau filmų, bet ir apima didžiulį žanrų, auditorijos ir biudžeto spektrą. Yra kritinių numylėtinių, tokių kaip Noaho Baumbacho šeimos drama „Meyerowitzo istorijos“ (kurios premjera įvyko šių metų Kanų kino festivalyje), spekuliatyvios žanrinės misos, tokios kaip Willo Smitho „Stebėjimo su orkais pabaiga“, „Bright“, ir, žinoma, jų nesutarimas. Adamas Sandleris.
Šiais metais tarnyba taip pat išleido kankinančią tikrojo gyvenimo Kambodžos žudynių khmerų raudonųjų khmerų režime dramą (rež. Angelina Jolie) ir Dee Reeso pripažintą „Sundance“ numylėtinį „Mudbound“, abu jie bus „Netflix“. labai stengiasi apsvarstyti „Oskarus“ ir tada jie išleis ilgai lauktą Martino Scorsese filmą „Airis“, kurio numatomas biudžetas siekia 150 mln. Visa tai skamba nepaprastai ambicingai ir pabrėžia „Netflix“ pranašumą, palyginti su tradicine studijos sistema.
Šią vasarą Holivudas labai nukentėjo kasoje. Kasos pajamos sumažėjo, žiūrovų lankomumas sumažėjo ir tariamai saugūs statymai, tokie kaip naujausias „Transformerių“ filmas ar Tomo Cruise'o „Mumija“, nepateisino lūkesčių. Iš tiesų, pramonė išgyveno vieną blogiausių vasaros pastarojo meto atmintyje: kino žiūrovus gąsdino paprasti leidimai, brangėjančios bilietų kainos ir viliojanti konkurencija, siūloma televizijos ir transliacijų pasaulyje. Žmonės norėjo likti namuose. Kodėl verta mokėti 15 USD už vieną IMAX bilietą, kai tai gali padėti mėnesį „Netflix“ turinio? Tai mąstysena, kurią „Netflix“ tikisi pernešanti toli ir už tradicinės studijos ir platinimo sistemos ribų. Norėdami apsvarstyti „Oskarą“, jie turės pateikti tokius filmus kaip „Mudbound“,tačiau yra tikimybė, kad daug daugiau žmonių pamatys tą filmą „Netflix“, nei kada nors galėjo tikėtis iš riboto Niujorko ir Los Andželo pasirodymo laiku iki apdovanojimų sezono.
Be padidėjusio auditorijos prieinamumo, „Netflix“ gali pažadėti didesnę finansinę paramą mažesnio ir vidutinio biudžeto bilietams. „Scorsese“ gali būti vienas iš didžiųjų, tačiau po to, kai „Silence“ pasisuko, jo senoji studija „Paramount“ vėl finansavo labai brangią dramą „The Irishman“, kuri naudos didelę CGI savo aktoriams atgaivinti. Nebent esate superherojų filmas, bet kas nors priversti finansuoti jūsų 150 mln. USD filmą yra milžiniškos pastangos, todėl nenuostabu, kad „Netflix“ jį išplėšė, kol galėjo. Jei Scorsese, vienas iš didžiųjų terpės titanų ir tas, kuris balsu palaiko filmų žiūrėjimą kine, gali eiti į „Netflix“, kas sulaikys tokius žmones kaip Spielbergas?
Šioje milžiniškų išlaidų ir padidinto turinio strategijoje yra akivaizdžių trūkumų. Pagal „Nielsen“ paskelbtus skaičius:
„20% laiko, praleisto žiūrint prenumeruojamų vaizdo įrašų pagal pareikalavimą (SVOD) paslaugas, įskaitant„ Netflix “,„ Amazon Prime “ir„ Hulu “, išleidžiama originalams … Kiti 80% išleidžiami žiūrint atgalinį turinio, įsigyto iš kitos televizijos ir kino studijos, pvz., serialų pakartojimai ir filmai, kurie paliko teatrus “.
„Netflix“ galinis katalogas, be abejo, yra įspūdingas, tačiau jie pralaimi svarbiausiems gerbėjams Hulu, kuris neseniai paskelbė apie senųjų Seinfeldo sezonų, „Kaip aš sutikau tavo motiną“ ir „Buffy The Vampire Slayer“ sezonus. Daugelis mėgstamų klasikų, kurias anksčiau buvo galima žiūrėti „Netflix“, dabar yra „Hulu“ ar kitose tarnybose, o štai šou žmonės nuolat grįžta. Kaip pateisinti 150 milijonų dolerių vienam filmui, kai dauguma jūsų paslaugų žmonių tiesiog nori žiūrėti „Futurama“ vėl ir vėl? Už paslaugą, kuri tikisi konkuruoti su pagrindinėmis kino verslo studijomis, tai gali būti sunkus kelias.
Kol kas atrodo, kad „Netflix“ požiūris jiems gerai sekasi, nes investuotojai džiaugiasi matydami abonentų skaičiaus didėjimą ir naujų ir grįžtančių originalų šurmulį. Nors skola gali būti didelė ir rizika akivaizdi, jei ši strategija pavirs ilgalaikiu pasisekimu, „Netflix“ gali sukaupti papildomą milijardą dolerių į daug daugiau. Kadangi namų kasa yra sunkioje vietoje ir studijos kovoja su finansiniais sprendimais, „Netflix“ tikisi išgarsėti kaip studija, kuri darys tai, ko nedarys niekas kitas.