Nuo DVR ir internetinių srautinių transliacijų paslaugų įvedimo žiūrovai mėgavosi nepakartojamu lankstumu žiūrėdami televiziją (taip pat ir filmus). Per 80-uosius ir 90-uosius laikui bėgant VHS įrašai leido vartotojams įrašyti vieną ar dvi programas tuo atveju, jei žiūrovas negalėjo žiūrėti tiesiogiai. Tačiau šiuolaikiniai televizijos žiūrovai naudojasi žymiai patogesnėmis naudotojų galimybėmis - leidžiant žiūrovui pasivyti kelias savaites trukusią televiziją, paspaudus kelis mygtukus. Panašiai ir filmai pagal pareikalavimą smarkiai sutrumpino laiką nuo filmo pasirodymo ekrane iki jo žiūrėjimo internete - kai kurie netgi atkeliauja į skaitmenines platformas tą pačią dieną, kai išleidžiami į teatrą.
Todėl, turėdami tiek daug pramoginių programų ir vartotojams prieinamą vis daugiau žiūrėjimo galimybių, filmų ir televizijos gerbėjai nebežiūri to paties didelio populiarumo turinio vienu metu. Vėliau esame priversti naršyti vis nesaugesnį spoilerių kraštovaizdį - kur vienas nerangus žingsnis gali reikšti, kad esi sugadintas svarbiausiame kino / TV renginyje arba galbūt sugadina staigmeną kitam. Anksčiau mes diskutavome apie tiesą apie įspėjimus apie spoilerius ir apie tai, kaip išvengti filmų ir televizijos spoilerių, tačiau pastaraisiais mėnesiais nieko neįtariančių pramogų mėgėjus pradėjo kamuoti nauja grėsmė - oficialios studijos ir tinklo socialinės žiniasklaidos paskyros.
Dauguma sunkių televizijos ir filmų žiūrovų suprato, kaip vengti spoilerių internete - likti nuošalyje nuo socialinės žiniasklaidos po laidos, kurią ketina žiūrėti, transliacijos arba bent jau sekti / slėpti ypač nemalonius draugus ir šeimos narius „Twitter“ ir „Facebook“. Bet ką daryti, jei paskutinis žmogus, kurio tikėjotės kada nors sugadinti staigmeną, taip pat yra pirmas pro vartus, išpurškus garsų filmą ar televizoriaus spoilerį?
-
Oficialūs spoileriai
Pastarosiomis savaitėmis kilo oficialių studijos ir tinklo socialinės žiniasklaidos paskyrų antplūdis, kuris nerangiai (arba tyčia) atskleidė svarbiausias paslaptis tik praėjus kelioms minutėms po eterio (arba kelias kelias dienas po teatro išleidimo) - gerokai anksčiau, nei dauguma gerbėjų netgi turėjo galimybė patirti jų programavimą.
Neseniai amerikiečių žiūrovai buvo atbaidyti, kai (suprantama) Didžiosios Britanijos oficialus BBC Doctor Who Twitter sugadino pagrindinį atskleidimą priešpaskutiniame 8 sezono epizode, o Grey's Anatomy žiūrovai, nusprendę sekti Shonda Rhimes, buvo sukrėsti, kai kūrėjas atskleidė pagrindinis siužetas įveikė savo pasirodymą prieš 10 sezono premjerą. Dabar AMC leidinys „The Walking Dead“, be abejo, yra atsakingas už pačią šiurkščiausią (ir plačiausiai paplitusį) socialinės žiniasklaidos spoilerį: tinklas „Twitter“ ir „Facebook“ paskelbė vaizdą, atskleidžiantį pagrindinio veikėjo mirtį 5 sezono vidurio finale, tik minutės po to, kai pasirodymas pasirodė Rytų pakrantėje. Taigi kiekvienas, esantis į vakarus nuo Rytų ir Centrinės laiko juostos, „mėgstantis“ arba „sekantis“„Walking Dead“ „Facebook“ ir „Twitter“ turėjo didelę tikimybę, kad jį sugadins pats laidą kuriantis tinklas.
-
Jei to praleidote (ir neprieštaraujate, kad esate sugadintas „The Walking Dead“), spustelėkite norėdami pamatyti dabar liūdnai pagarsėjusį AMC - ČIA.
-
Nors kai kurie gerbėjai galėjo atsisakyti sugadinimo įvaizdžio, kaip nekalto socialinės žiniasklaidos suklydimo, AMC įvairiose platformose elgėsi skirtingai. Tiksliau, jie ištrynė „Facebook“ vaizdą po plačiai ir tiesmukai įnirtingų piktų žiūrovų atsakymų (tik pakartotinai paskelbti po kelių valandų), tačiau paliko vaizdą savo „Twitter“ sklaidos kanale, kur jie sunaudojo šiek tiek mažiau šilumos.
Teisybės dėlei galime pripažinti, kad „Twitter“ (pagal dizainą) yra vieta naujienoms ir kultūrinėms reakcijoms, o „Facebook“ dažniausiai yra ankstesnio turinio rinkimo ir dalijimosi platforma, o ne momentinių atnaujinimų. Vis dėlto sunku patikėti, kad nesąžiningas AMC skelbimas abiejose socialinės žiniasklaidos platformose buvo tiesiog pernelyg uolaus internato rytinėje Rytų pakrantėje rezultatas - vietoj AMC rinkodaros skyriaus apskaičiuotų pastangų pasinaudoti „buzz“ verta tema.
Pasaulyje, kuriame bloga spauda iš tikrųjų gali padidinti filmo ar TV laidos žinomumą - sukuria didesnius žiūrimumo ir įtraukimo rodiklius - visiškai įmanoma, kad tinklas paprasčiausiai metė kauliukus, tikėdamasis, kad bet kokią naudą jie gautų, sulaukdami laidos populiarumo socialiniame tinkle. žiniasklaida (kaip privalomas įvykis) nusvertų bet kokį neigiamą poveikį, kurį sukelia esama gerbėjų reakcija.
Galų gale Holivudui nėra svetima didelių parodymų gadinimas, norint paskatinti susidomėjimą filmu ar TV laida (tereikia pažvelgti į daugumą filmų anonsų), o „Walking Dead“ prodiuseriai savaites viduryje kalbėjo apie šokiruojantį momentą -5 sezono finalas. AMC žinojo, kad epizodas sukels stiprią reakciją, ir greičiausiai nusprendė, kad jiems reikia kuo greičiau pasinaudoti šurmuliu - galbūt suprasdamas, kad po to būtų geriau prašyti atleidimo. Tuo tikslu praėjus 24 valandoms tinklas atvirai atsiprašė tiek „Facebook“, tiek „Twitter“ dėl epizodo sugadinimo, tačiau jei tai buvo apskaičiuotas rinkodaros triukas, o ne besmegenė klaida, strategija pasiteisino - nuo „The Walking Dead“ 5 sezono vidurio finalo pelnė naują serijų reitingų rekordą.
Čia pateikiama visa AMC citata, žadanti būti jautresnė visiems tolimesniems gerbėjams:
"Mes girdėjome jūsų atsiliepimus apie praeitos nakties įrašą ir apgailestaujame. Nieko neigiamo ketinimo mes pašokome ginklą ir pastatėme spoilerį. Prašome žinoti, kad mes dirbsime, kad ateityje galimi spoileriai oficialūs AMC socialiniai kanalai nužudomi, kol jie negali užkrėsti, be abejo, prieš Vakarų pakrantės (JAV) transliaciją „The Walking Dead“. Kaip visada, ačiū, kad žiūrėjote, ir palaikykite komentarus. Mes vertiname visą jūsų paramą. #RIPSpoiler"
Bet kokiu atveju nėra jokių abejonių, kad gerbėjai mato oficialių tinklo ir studijos paskyrų padaugėjimą, bandydami sukelti socialinės žiniasklaidos reakcijas ir realiu laiku kalbėtis su žiūrovais. Nors „Twitter“ ir „Facebook“ laidų / filmų puslapiai anksčiau buvo santykinai statiški, atnaujinti, kai naujienos buvo paskelbtos tinklo ir studijos svetainėse, retkarčiais retučuojant ar dalijantis atitinkamu išoriniu turiniu, oficialiais puslapiais dabar siekiama tapti fanų komentarų ir bendruomenės nukreipimo platformomis.
Galų gale, jei rytinės pakrantės stebėtojai oficialiuose „Walking Dead“ socialinės žiniasklaidos puslapiuose negalėtų kalbėti apie 5-ojo sezono vidurio finalą, jie tiesiog būtų nuėję kažkur kitur, norėdami išreikšti savo šoką ir širdies skausmą (galbūt mūsų komentarų skiltyje). apžvalga). Verslo požiūriu suprantama, kad AMC norėtų pasinaudoti tuo pokalbiu ir prisijungti prie jo, bet kokia sąskaita? Vartotojų požiūriu, AMC pakenkė jų pačių renginių televizijos akimirkos poveikiui dideliam „Walking Dead“ gerbėjų skaičiui bandant suvalgyti savo pyragą (išnaudojant šurmulį) ir jo taip pat (užtikrinant širdies plakimą visiems gerbėjams).
-
Tinkamo balanso radimas
Šią problemą dar labiau apsunkina įvairios premjeros ir debiutiniai kasų debiutai TV ir filmams visame pasaulyje - pasaulyje, kuris interneto technologijų dėka tapo vis mažesnis. Nepaisant to, kad gyvena ne Amerikoje, „Marvel Studios“ įprato išleisti didžiąją dalį savo populiariausių komiksų ekranizacijų anksti tarptautinėse rinkose - privertė Šiaurės Amerikos žiūrovus maždaug dvi savaites vengti interneto spoilerių. Panašiai, nors daugelį Vakarų pakrantės žiūrovų nuliūdino pradinis AMC 5 sezono vidurio spoilerio įrašas, gerbėjai visame pasaulyje vis tiek buvo sugadinti, kai tinklas pakartotinai paskelbė vaizdą po kelių valandų (po Vakarų pakrantės transliacijos, bet prieš pasirodant epizodui tam tikrose tarptautinėse rinkose)). Be abejonės,studijos ir tinklai turi labai konkrečių priežasčių debiutuoti turiniui, kai ir kur jie pasirenka, tačiau padidėjęs ryšys ir prieiga prie programavimo visame pasaulyje taip pat reiškia, kad rinkodaros skyriai turi vystytis kartu su savo susieta pasauline auditorija.
Kaip siūloma AMC atsiprašant žiūrovų, tinklai ir studijos ir toliau ras pusiausvyrą tarp savo produktų reklamavimo ir pagrindinės gerbėjų bazės sunaikinimo. Tačiau, kaip jau siūlėme anksčiau, žiūrovai taip pat yra atsakingi už savęs apsaugą, nes visi turi skirtingą nuomonę apie tai, kiek laiko turėtų būti sulaikomi spoileriai. Kai kurie žiūrovai yra pasirengę sutikti, kad draugai ir šeimos nariai „Facebook“ pasieks praėjus porai valandų po laidos eterio, tačiau būtų nusiminę matydami, kad oficiali filmo ar televizijos paskyra skelbia spoilerius mažiau nei vieną pilną savaitgalį ar dieną po premjeros. Nepaisant to, kiti televizorių ir filmus žiūri taip pat, kaip ir sporto renginius - ten, kurie nežiūri tiesiogiai, tenka kaltinti tik save.
Kadangi nėra visuotinai nustatytų TV ir filmų gadintojų etiketo taisyklių, bet kokia įžvalga yra ne kas kita, kaip subjektyvi perspektyva ir asmeninė nuomonė. Naudodamiesi sporto palyginimu, kai kurie žiūrovai gali pasiūlyti, kad sunkiau sugadinti futbolo rungtynių rezultatus - turint omenyje tai, kad lengviau sekti plataus masto žaidimą per mobilias programas ir socialinę žiniasklaidą, o tokia laida, kaip „The Walking Dead“, remiasi kelias savaites verta plėtoti personažus ir ekrane rodomą dramą, kuri baigsis viena staigmenos ir emocinio atsipirkimo akimirka. Vis dėlto užkietėję futbolo žiūrovai greičiausiai atkreipia dėmesį į tai, kad tikri sirgaliai nori ne tik plačios akimirkos, tačiau kai tiek daug žaidimų sutampa, sporto mėgėjai niekada neturėjo prabangos izoliuoti savo patirties. Svarbiausi kitų rungtynių žaidimai yra žaidžiami žaidimo viduryje,o balai slenka per ekrano apačią - beveik neįmanoma išvengti „kanalų“ ne „kanalų“.
Be to, turėdami nuolat besiplečiantį televizijos ir filmų katalogą, pramogų mėgėjai dabar susiduria su panašia dilema. Nors „The Walking Dead“ ir „Game of Thrones“, tarp keleto atrinktųjų, vis dar mėgaujasi plačiai paplitusiu televizijos renginių statusu, kiekvieną naktį transliuojama ne viena aukšto lygio laida. Atsižvelgiant į tai, kad vidutinis amerikiečių televizijos žiūrovas per dieną žiūri maždaug 4 valandas programų, neįmanoma paprasčiausiai pasikliauti „laikykitės socialinės žiniasklaidos“ požiūriu, kad išvengtumėte spoilerių, ypač dabar, kai į pokalbį įsitraukia oficialios tinklo ir studijos paskyros.
KITAS PUSLAPIS: Ką galite padaryti, kad išvengtumėte SPOILERIŲ
-
1 2