Filmo „ Asura“, brangiausio, kada nors pagaminto Kinijoje, gamintojai ištraukė filmą iš teatrų po to, kai jis bombardavo pirmąjį savaitgalį kasoje. Anot prodiuserių, filmas tapo aukų kampanija, panašią į tą, kuri buvo paleista prieš naujausius Holivudo kūrinius, tokius kaip „Juodoji pantera“ ir „Žvaigždžių karai: paskutiniai džedijai“. Pirmasis planuojamos trilogijos filmas „Asura“ pasakoja apie mitinę sritį, kuriai iškilo pavojus perversmui iš mažesnės dangaus karalystės.
Prodiuseriai „Alibaba Pictures“, „Zhenjian Film Studio“ ir „Ningxia Film Group“ filmui išleido daugiau nei 100 milijonų dolerių - pirmą kartą tokia didelė suma buvo išleista Kinijos produkcijai. Pranešama, kad „Asurą“ nufilmavo septyniose vietose aplink Kiniją. Jai vadovavo Pengas Zhangas, garsus kaskadininkų koordinatorius, dirbęs tokiuose Holivudo filmuose kaip „Ant-Man“ ir „Twilight“. „Oskarų“ laureatas „Žiedų valdovo“ kostiumų dizaineris Ngila Dicksonas parūpino fantastinio filmo, kurio istorija kildinama iš budizmo mitologijos, kostiumus.
Tai, kas turėjo būti pirmasis Kinijos sukurtas didelio biudžeto kasetinis filmas, dabar tapo pirmuoju šalies didelio biudžeto šnipštu. „Business Insider“ praneša, kad prodiuseriai nusprendė ištraukti „Asura“ iš teatrų po to, kai per pirmąjį savaitgalį ji uždirbo vos 7,1 mln. Filmo „Zhenjian“ studijos atstovas neigė, kad filmas buvo ištrauktas dėl prasto kino teatro pasirodymo, reikalaudamas, kad prodiuseriai tiesiog norėtų šiek tiek pakeisti filmą, prieš grąžindami jį į teatrus.
Nors neigiamas filmų kasos kaltinimas buvo kaltas dėl to, kad filmas buvo ištrauktas, prodiuseriai taip pat teigia, kad Asura buvo sąmoningos kampanijos, kuria siekiama sumažinti filmo balus populiariausiose Kinijos bilietų programose ir apžvalgų agregatoriuje, auka. Tokios kampanijos praeityje buvo nukreiptos prieš amerikietiškus filmus, ypač apie „Žvaigždžių karus: Paskutinius džedžius“, kuris atsidūrė „Puvusių pomidorų“ sabotažo auka po to, kai kai kurie gerbėjai paprieštaravo, kaip elgiamasi su filmo istorija ir aktorių atranka. 2018 m. Populiariausių filmų „Juodoji pantera“ taip pat sudegino organizuota gerbėjų grupė, turinti mažiau garbingų motyvų. Bet nė vienas iš šių filmų nematė reikšmingos įtakos jų kasoms, nes abu JAV viršijo 600 milijonų dolerių ribą.
Iš tiesų, Kinijos stebėjimo firmos teigia, kad bloga rinkodara iš esmės buvo kalta dėl to, kad „Asura“ kasoje buvo nesėkminga. Precedento neturintis žingsnis, gamintojai nusprendė „Asura“ traukti, o ne leisti jai plazdėti kasoje. Didelio biudžeto amerikietiški filmai, žinoma, dažnai patiria didelių pokyčių ir netgi didžiulius persiuntimus, pavyzdžiui, tokių filmų kaip „Solo: Žvaigždžių karų istorija“ ir „Teisingumo lyga“ atveju, tačiau studija niekada netrauktų filmo po išleidimo ir nemėgintų jo perdirbti. Istorija rodo, kad „ Asura “ neturi šansų tapti hitu dabar, kai auditorija jį atmetė, ir galima drąsiai sakyti, kad dabar planuojama trilogija neišsipildys.