IMAX paskelbė, kad daugiau filmų rodys tik 2D, o ne „IMAX 3D“. Po to, kai 2009 m. Buvo išleistas „Avatar“, daugybę žiūrovų ir kritikų apėmė technologinė pažanga 3D formatu, rodoma režisieriaus Jameso Camerono populiariausiame renginyje. Tuo metu atrodė, kad 3D filmai gali būti ateitis, ir IMAX buvo pasiryžęs tą bangą nueiti į banką.
Po kelerių metų didžiausiuose studijos palapinės leidiniuose vis dar labai reklamuojami jų „IMAX 3D“ pristatymai, nors tapo vienodai akivaizdu, kad ne kiekvieną filmą reikia žiūrėti trečiąja dimensija. Be to, daugeliui didžiausių filmų tiesiog taikomas 3D po konversijos gydymas, todėl kyla klausimas, ką tiksliai prideda procesas, kurio nėra jų pradiniame 2D formate - be to, susirūpinimą kelia tai, kad IMAX ketina kreipimasis.
Susijęs: „Marvel“ serija „Nežmoniški žmonės“ gauna naują „IMAX“ anonsą
Remiantis THR, „IMAX“ planuoja rodyti daugiau filmų tik 2D formatu judėdamas į priekį, motyvuodamas tuo, kad JAV kino filmų žiūrovai apskritai nesidomi 3D pristatymais. Kalbėdamas apie įmonės vardu priimtą sprendimą, IMAX generalinis direktorius Richardas Gelfondas pažymėjo, kad bendrovė „Vidaus rinkoje gros daugiau skaitmeninių 2D Holivudo filmų versijų, vartotojams suteikiant„ aiškų pirmenybę “2D Šiaurės Amerikoje“.
Vartotojų įpročiai namų vaizdo įrašų rinkoje - kur 4K skiriamoji geba teikiama pirmenybė, o ne 3D pristatymas - skamba taip, lyg IMAX skambintų, signalizuodama apie 3D filmų nykimą šiuolaikiniame Amerikos multiplekse. Neseniai Christopherio Nolano režisuotas Diunkerkas debiutavo „IMAX 2D“, tik sulaukęs didelio pripažinimo ir kasos pajamų. Panašiai režisieriaus Deniso Villeneuve'o būsimasis mokslinės fantastikos filmų tęsinys „Blade Runner 2049“ taip pat griebs 3D pristatymus per savo pasirodymą IMAX teatruose, valstijoje.
„Avataras“ neabejotinai nustatė aukštą ženklą to, ką galima pasiekti naudojant „IMAX 3D“ technologiją, tačiau nuo pat pirmojo išleidimo prieš aštuonerius metus labai nedaug filmų kūrėjų stengėsi pasinaudoti „Cameron“ 3D valdomu verslo modeliu (išskyrus tokias išimtis kaip Ang Lee knygą pavertę filmai „Pi gyvenimas“ ir, kiek mažiau, Billy Lynno ilgas pusiaukelinis pasivaikščiojimas). Kai kuriems žiūrovams vis tiek gali patikti retkarčiais rodomas 3D filmas, tačiau apskritai IMAX tikriausiai priima tvirtą sprendimą ateityje nuspręsdamas pereiti prie daugiau 2D ekranų, skirtų tik Amerikos žiūrovams.