Remiantis nauja „Reuters“ ataskaita, EA išleido šaunų milijoną dolerių, sumokėdama Tyleriui „Ninja“ Blevinsui, kad transliuotų „ Apex Legends“, o po to apie tai paskelbė po vasario 4 d. Pradėto žaidimo. Ninjai nėra svetima ir mokėjimas už renginių vedimą ar lankymąsi, bet vis tiek suma, kurią jis gavo už vienos dienos reklamą, yra per didelė net pagal jo aukštus standartus.
„Ninja“ turi daugiau nei 13 milijonų „Twitch“ stebėtojų ir buvo viena iš varomųjų jėgų, skatinančių nuolatinį „Fortnite“ populiarumą, įtvirtindama save savo bendruomenėje tiek, kad kūrėjas „Epic Games“ reguliariai nurodė, kad jis yra jų reklaminio modelio dalis. Kai Ninja vasarį grojo „Apex Legends“, jis į savo srautą įdėjo grafiką „Apex Legends partner“, tačiau akivaizdžiai nenurodė, ką ta etiketė reiškia. Maiklas „Drobulė“ Grzesiekas tą pačią etiketę taip pat pažymėjo savo srautą tą pačią dieną ir daug daugiau neatskleidė, nors Shroudo atveju jis prisipažino dalyvavęs kuriant žaidimą kaip konsultantas.
„Reuters“ ataskaita atrodo patikima, nors gali būti sunku iki galo patikrinti, kiek „Ninja“ iš tikrųjų uždirbo. Pasak Kotaku, du anksčiau su „Ninja“ dirbę žmonės abu pareiškė, kad jam už įvykį buvo sumokėta 600 000 USD pernai. Jei tai tiesa, tai yra protas, kad EA iš tikrųjų surinko septynženklę sumą, kad tik vienas populiariausių pasaulyje transliuotojų reklamuotų savo naujausią žaidimą. Tai taip pat pavyko - „Apex Legends“ vis dar yra pagrindinis „Twitch“ tinklalapio pagrindas, dažnai sklandantis „Top 10“ transliuojamuose žaidimuose ir gana dažnai flirtuojantis su „Top 3“ pozicijomis.
Nuo to laiko EA atstovas pareiškė, kad bendrovė turėjo „Apex Legends“ „kelių dalių rinkodaros programą“, apimančią „mokamus užmezgimus su kai kuriais turinio kūrėjais“, kurios buvo sukurtos pristatyti žaidimą bendruomenėms greičiau nei būtų buvę kitaip. Atstovas taip pat pareiškė, kad mokami srautai truko tik dieną po „Apex Legends“ išleidimo ir kad visi srautai po to buvo „visiškai organiški“. EA primygtinai reikalavo, kad su „Ninja“ būtų sudaryta informacijos atskleidimo sutartis, tačiau joje nebuvo pateikta išsami informacija ir neaišku, ko tikėtasi iš „Ninja“ jo „Apex Legends“ sraute.
Nors akivaizdu, kad rinkodaros žingsnis labai pasiteisino EA ir kūrėjui „Respawn Entertainment“, tai taip pat naujausias negražus priminimas, kad „Twitch“ platformą ir apskritai srautinį bei vaizdo įrašų turinį galima lengvai išnaudoti. Žinių trūkumas apie šį mokėjimą ir kiek tai turėjo įtakos „Apex Legends“ kilimui, yra nepatogu ir geriausia, o blogiausiu atveju - klastinga. Milijonai paauglių kasdien vartoja „Twitch“, „YouTube“ ir kitų paslaugų turinį, ir jei jiems nėra pakankamai aiškiai pranešta, kad jie iš esmės žiūri mokamus turinio kūrėjų skelbimus, jie yra išnaudojami, paprasti ir paprasti. Deja, atrodo, kad pabaigos nematyti, nes tai akivaizdžiai įrodė naujausios „EA“ ir „Ninja“ pastangos.