Nėra argumentų, kad gyvename precedento neturinčio ryšio pasaulyje. Atrodo, kad daugumai iš mūsų niekada netinka internetinis įrenginys, todėl keli mygtuko paspaudimai yra ne tik viso pasaulio, bet ir artimiausių bei brangiausių draugų žinios. Technologija pakeitė sąveiką iki tokio lygio, kai beveik tikimasi tam tikro blaškymosi. Net šių dienų laidos skelbia dviejų ekranų patirtį, o tinklai skatina prisijungti ir tiesiogiai žiūrėti „Twitter“ su žvaigždėmis arba gauti prieigą prie užkulisių informacijos, kai jūsų laida grojama fone. Nepaisant viso to, kino teatras buvo ta vieta, kur galėjome tikėtis, kad išlaisvinsime mūsų išmaniųjų telefonų ekranus.
Pagrindinio mandagumo nuomininkai jau seniai diktavo, kad patamsėjusiame kino salės kambaryje užteko vietos tik vienam šviečiančiam ekranui, milžiniškam, kurį sumokėjote dešimt ar daugiau dolerių, kad pamatytumėte dvi valandas. Tekstų kūrėjai, kaip ir senų laikų plėšikai, buvo vengiami ir išmetami, bausmė už teatro patirties magijos sugadinimą likusiai mokančiai auditorijai. Viskas pasikeitė neseniai, kai naujasis AMC teatrų generalinis direktorius Adamas Aronas pasiūlė, kad prašyti auditorijos atsijungti save nuo išorinio pasaulio nebėra perspektyvus prašymas. Ne, jo teatrų žiūrovams gali būti netaikomi dekoro standartai, kurie seniai laikomi šventais kino lankytojams, ir kad nuo šiol teksto žinutės nebus laikomos didele problema. Interneto reakcija buvo greita ir įsiutusi,galų gale paskatino „Alamo Drafthouse“ generalinio direktoriaus Timo lygos pareiškimą apie tai, kaip svarbu blaškytis be filmo.
Po kelių dienų nuo PR košmaro, kurį paskatino galimas Arono sprendimas leisti siųsti žinutes, „AMC“ teatrai grįžo atgal. Anot anksčiau šiandien paskelbto „Twitter“ įrašo, tinklas nebesvarsto leisti mecenatams laisvalaikiu naudotis savo prietaisais, užtikrinant kino teatro šventumą nuo nesibaigiančių žinučių pavojaus visam laikui.
NĖRA TEKSTO AMC. Neįvyks. Jūs kalbėjote. Mes klausėmės. Greitai ši idėja buvo nusiųsta į pjovimo kambario grindis. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC teatrai (@AMCTheatres) 2016 m. Balandžio 15 d
Viską, ką reikia padaryti, pradėjo interviu, kurį Aronas neseniai davė „Variety“, kur naujai karūnuotas generalinis direktorius aptarė naujoves, skirtas patobulinti teatro patirtį. Aronas manė, kad
„Kai liepiate 22 metų vaikui išjungti telefoną, nesugadinkite filmo, jie girdi„ prašau nukirpti kairę ranką virš alkūnės “.
Nors požiūris buvo kurčias, idėja turėjo sukelti naują susidomėjimą eiti į kiną epochoje, kai transliacijos paslaugų, vaizdo žaidimų ir išmaniųjų telefonų konkurencija prarijo teatro pelną. Nors neabejojama, kad teatrai turi pradėti mąstyti už rungtynių ribų, kad pritrauktų ir išlaikytų klientus, daugeliui filmų žiūrovų, kurie pastarąsias kelias dienas ėjo į socialinę žiniasklaidą, kad galėtų pareikšti savo nuomonę, tai buvo žingsnis per toli. nepasitenkinimas šia kryptimi.
Šiandien paskelbtame pareiškime šie susirūpinimai buvo pripažinti ir įrodyta, kad kartais piktų masių minios, nukreipiančios į „Twitter“, gali ką nors pakeisti. Daugelis klientų pažadėjo niekada nebegrįžti į AMC teatrą dėl savo kino patirties, Aronas šiandien sakė, kad
"Garsiai ir aiškiai girdėjome, kad tokios koncepcijos mūsų auditorija nenori. Šiame socialinės žiniasklaidos amžiuje iš jūsų gauname atsiliepimų beveik akimirksniu ir todėl nuolat klausomės. Atitinkamai taip pat akimirksniu tai yra idėją, kurią perkėlėme į pjovimo kambario grindis “.
Sąžiningai, kad didelė teatro grandinė, tokia kaip AMC, net svarstė šią idėją, yra šiek tiek gluminantis. Kino teatras yra viena iš nedaugelio vietų, į kurią galime nuvykti šiandieniniame pasaulyje, norėdami pasimėgauti bendra patirtimi, nesijaudindami, kad mus supa žmonės, be proto slinkdami „Facebook“ ar tiesiogiai tvitindami savo egzistavimo smulkmenas. Paskutinis dalykas, kurio žiūrovai nori sumokėję sunkiai uždirbtus pinigus už bilietą į kiną, yra galimybė, kad daugybė mažų šviečiančių ekranų grasina juos išnaudoti patirtimi, kuri turėtų būti įtraukianti.
Nors grandinė aiškiai padarė teisingą žingsnį, ji verčia mus galvoti, ar žala jau padaryta. Koks atjungimas tarp aukštesnių grupių ir jų klientų yra būtinas, kad tai netgi atsirastų kaip galimybė? Tai dar labiau sustiprina agresyvų požiūrį į žinutes, kuriomis išgarsėjo „Alamo Drafthouse“. Ta grandinė išgarsėjo taikydama savo visiškai netoleruojančią filosofiją, o kaulų nereikalavo prašyti filmo kūrėjų palikti ir niekada nebegrįžti.
Tikimės, kad visi išmoko savo pamoką ir artimiausioje ateityje jokia kita grandinė nebando taip pakeisti politikos. Einame į kiną norėdami atsitraukti nuo savo kasdienio gyvenimo, kuris apima nenutrūkstamą poreikį tuščiai žiūrėti į šiltą „iPhone“ švytėjimą. Tai idealas, kuris yra šventas filmo viešumui, ir bent jau kol kas tas idealas yra saugus.